אז הייתם בסדנאות והבנתם שאתם יכולים להשתמש בכלי AI ליצירת תוכן שיווקי מעולה. עולם חדש נגלה אליכם, אבל רגע, חשבתם על ההשלכות המשפטיות? בעולם שבו כלי ה-AI יכולים ליצור טקסטים קליטים, תמונות באיכות מעולה וסרטוני וידאו יצירתיים, חשוב גם להבין את הסיכונים. בפוסט הזה ננסה להבין את הבסיס המשפטי ולתת דגשים כיצד ניתן להפחית את הסיכונים המשפטיים בשימוש בכלי ה-AI.
מה זה זכויות יוצרים?
זכויות יוצרים מגנות על יצירות מקוריות כמו טקסטים, תמונות, וידאו וכדומה. כשאתם משתמשים ביצירה ללא רשות בעלי הזכויות, אתם מסתכנים בתביעה על הפרת זכויות יוצרים. אבל מה קורה כשהיצירה נוצרה באמצעות כלי ה-AI? כאן מתחיל התחום האפור.
האם יצירה שנוצרה ע"י מכונה בכלל ראויה להגנה מפני העתקות?
לפי דיני זכויות יוצרים בלא מעט מדינות, נדרש שהיוצר יהיה ישות אנושית. משרד זכויות היוצרים בארה"ב קבע כי יצירות המוגנות בזכויות יוצרים דורשות שהיוצר יהיה אדם.
למי שייכת היצירה שנוצרה באמצעות כלי AI?
לדוגמא, אם אבקש מהבינה המלאכותית ליצור תמונה בהשראת המיניונים, האם אני צפויה לקבל מחברת יוניברסל תביעה בגין הפרת זכויות יוצרים? סיכוי טוב שכן.
האם כלי ה– AI יכולים להקנות בכלל למשתמשים זכויות ביצירה
שירותים שונים בעלי תנאי שימוש שונים מקנים למשתמשים זכויות ביצירה, לרוב בשירותי הפרמיום בתשלום. יחד עם זאת, בתי המשפט יצטרכו לבחון אם לספקי השירותים הללו בכלל יש את היכולת להקנות זכויות ביצירה כשהבסיס ליצירה הוא תוכן המוגן בזכויות יוצרים.
לא רק זכויות יוצרים…
חשוב לזכור שאמנם קיימות הרבה שאלות פתוחות ביחס לזכויות יוצרים בבינה מלאכותית, אך ישנם דינים אחרים שברור לגמרי שחלים. למשל, אם אקח תמונה של אדם פרטי ואשתמש בה ללא רשותו כחלק מיצירה שנוצרה ע"י בינה מלאכותית, חוק הגנת הפרטיות יעצור אותי. אם אעלה את סימן המסחר של נייקי על תמונה של נעליים שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית הרי שאני עלולה להפר את סימן המסחר של החברה.
ועכשיו, תכלס – למה צריך לשים לב כשמשתמשים בAI?
אנחנו נמצאים בשלב מוקדם ביותר של התפתחות דיני זכויות היוצרים ביחס לבינה מלאכותית ובתי המשפט עוד יגידו את דברם, אך יש דברים שכבר עכשיו ברורים:
תמונות –
יצרתם תמונה מדהימה באמצעות כלי AI לקמפיין שלכם בפייסבוק, אבל רגע, זה ספיידרמן ברקע? או אולי לוגו של נייקי על הנעליים? גם אם לא ביקשתם זאת במפורש AI יכולה לשלב אלמנטים מוגנים בזכויות יוצרים או בסימני מסחר. התוצאה? מכתב מעורך דין של מארוול או נייקי.
וידאו –
חשבתם ליצור סרטון פרסומת עם AI ? מעולה! אבל שימו לב – רבים מכלי ה-AI משתמשים ב"השראה" מסרטונים קיימים. מה אם הסרטון שלכם מכיל שנייה מסצנה מ"הנוקמים"? או כולל מנגינת רקע ללא רישיון? זו בעיה. בעלי הזכויות לא מתפשרים על הזכויות שלהם ולא כדאי להיכנס לעימות משפטי עם חברות ענק.
בחירת כלי AI נכונים –
לא כל כלי AI נוצרו שווים. לפני שאתם מתחילים, בדקו את תנאי השימוש. חלק מכלי ה-AI אומנו על תכנים מורשים, כך שתוכלו להשתמש בתוצריהם לשימוש מסחרי. המסקנה: תמיד קראו את האותיות הקטנות!
שימוש ביצירות שבנחלת הכלל או יצירות שאתם יצרתם –
אתם רוצים ליצור תמונה לקמפיין שלכם וצילום זה לא הכישרון שלכם? תעזרו בכלי ה-AI על מנת לשפר את התמונה שיצרתם. זקוקים לתמונת אוירה לאנימציה שלכם? תעזרו באתרים המספקים תוכן הנמצא בנחלת הכלל ומאפשרים שימוש מסחרי. ככה יצרתם שילוב מנצח: תוכן מקורי וחוקי משודרג עם כלי ה-AI.
תיעוד –
שמרו על תיעוד מתאים של כל התוכן שנוצר על ידי AI ושל הרישיונות המתאימים. כך תוכלו להוכיח שהתוכן בו השתמשתם היה חוקי.
כלי ה-AI הוא כלי עוצמתי לסוחרי אי-קומרס, אבל עם הכוח באה גם אחריות. בחירה מושכלת של כלי AI ומקורות התוכן שלכם תבטיח שהשיווק של העסק שלכם יהיה לא רק מרהיב, אלא גם חוקי. זכרו, להשקיע מעט זמן בבחירת הכלים הנכונים יכול לחסוך לכם הרבה כסף וכאבי ראש בעתיד.
באי-קומרס, יצירתיות חשובה, אבל ציות לחוק – מהותי.